آموزش مبانی بازاریابی اینترنتی: ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﻳﺎ PPC بخش اول


ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﻳﺎ PPC ﻳﮏ ﺳﻴﺴﺘﻢ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺁﻥ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺗﻨﻬﺎ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺭﻭﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ؛ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺭﻭ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﻧﺎﻡ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺍﺳﺖ.

ﺩﺭ ﺣﺎﻟﯽ ﮐﻪ ﺍﻳﻦ ﺍﺻﻄﻼﺡ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺑﻪ ﺳﻴﺴﺘﻢ‌ﻫﺎﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﺷﺪﻩ ﺗﻮﺳﻂ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ، ﻣﺎﻧﻨﺪ ﮔﻮﮔﻞ، ﺑﻴﻨﮓ ﻭ ﻳﺎﻫﻮ! ﺍﻃﻼﻕ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ، ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺩﺭ ﺳﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺤﺘﻮﺍ ﻭ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻧﻴﺰ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

ﻓﺮﻣﺖ‌ﻫﺎﯼ ﺭﺍﻳﺞ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ، ﺍﺯ ﻣﺘﻨﯽ ﺳﺎﺩﻩ ﺷﺮﻭﻉ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ ﻭ ﺑﻪ ﺑﻨﺮﻫﺎﯼ ﻓﻠﺶ ﻭ ﺣﺘﯽ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﻭﻳﺪﺋﻮﻳﯽ ﻧﻴﺰ ﻣﯽ‌ﺭﺳﻨﺪ. ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺑﺎﻋﺚ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺍﻧﻘﻼﺑﯽ ﺩﻭﺑﺎﺭﻩ ﺩﺭ ﺻﻨﻌﺖ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ ﻭ ﺍﻣﺮﻭﺯﻩ، ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ۹۹ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﺩﺭﺁﻣﺪ ﮔﻮﮔﻞ ﺭﺍ ﺗﺸﮑﻴﻞ ﻣﯽ‌ﺩﻫﻨﺪ. ﮔﻮﮔﻞ ﺩﺭﺁﻣﺪ ﺧﻮﺩ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺳﻪ ﻣﺎﻫﻪ ﭘﺎﻳﺎﻧﯽ ﺳﺎﻝ ۲۰۱۰ ﻣﺒﻠﻎ ۸.۴۴ ﻣﻴﻠﻴﺎﺭﺩ ﺩﻻﺭ ﻭ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ۲۶ ﺩﺭﺻﺪﯼ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺳﻪ ﻣﺎﻫﻪ ﭼﻬﺎﺭﻡ ﺳﺎﻝ ۲۰۰۹ ﮔﺰﺍﺭﺵ ﮐﺮﺩﻩ ﺍﺳﺖ. ﺣﺘﻤﺎ ﺷﻤﺎ ﻫﻢ ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﻓﮑﺮ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻴﺪ ﮐﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺗﺠﺎﺭﺗﯽ ﻋﻈﻴﻤﯽ ﺍﺳﺖ!

ﺩﺭ ﺍﻳﻦ مقاله ﻣﺎ ﺑﺮ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻭ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻣﯽ‌ﭘﺮﺩﺍﺯﻳﻢ.

ﺣﺘﻤﺎ ﺗﺎﮐﻨﻮﻥ ﻣﺘﻮﺟﻪ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺷﺪﻩ‌ﺍﻳﺪ. ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﺘﺎﻳﺠﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺑﺨﺶ «ﻟﻴﻨﮏ‌ﻫﺎﯼ ﺩﺍﺭﺍﯼ ﺣﺎﻣﯽ ﻣﺎﻟﯽ» ﻓﻬﺮﺳﺖ‌ﻭﺍﺭ ﺁﻣﺪﻩ‌ﺍﻧﺪ. ﻣﻤﮑﻦ ﺍﺳﺖ ﺩﺭ ﺑﺎﻻﯼ ﺻﻔﺤﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻭ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺩﺭ ﻳﮏ ﮐﺎﺩﺭ ﻳﺎ ﺩﺭ ﺳﻤﺖ ﺭﺍﺳﺖ ﺻﻔﺤﻪ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻇﺎﻫﺮ ﺷﻮﻧﺪ.

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﮐﻠﻴﺪ ﻭﺍﮊﻩ ﺍﺳﺖ؛ ﺍﻳﻦ ﺑﺪﺍﻥ ﻣﻌﻨﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺮ ﭘﺎﻳﻪ ﺍﺻﻄﻼﺡ ﻣﻮﺭﺩ ﺟﺴﺘﺠﻮﻳﯽ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﺍﺭﺩ ﮐﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻭﺍﺭﺩ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ. ﺍﺻﻄﻼﺡ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻣﻤﮑﻦ ﺍﺳﺖ ﻳﮏ ﮐﻠﻤﻪ ﺍﯼ ﻳﺎ ﭼﻨﺪ ﮐﻠﻤﻪ ﺍﯼ ﺑﺎﺷﺪ. ﮔﺎﻫﯽ ﺍﻭﻗﺎﺕ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺑﺎ ﺑﻴﺶ ﺍﺯ ﻳﮏ ﮐﻠﻤﻪ ﺭﺍ ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ «ﻋﺒﺎﺭﺕ ﮐﻠﻴﺪﯼ» ﻳﺎ «ﻋﺒﺎﺭﺕ ﮐﻠﻴﺪﻭﺍﮊﻩ‌ﺍﯼ» ﻣﯽ‌ﺷﻨﺎﺳﻨﺪ.

ﺑﺮﺍﯼ ﺷﺮﻭﻉ ﻭ ﻗﺒﻞ ﺍﺯ ﺧﻮﺍﻧﺪﻥ ﺍﺩﺍﻣﻪ ﺑﺤﺚ ﺑﻪ ﮔﻮﮔﻞ ﺍﺩﻭﺭﺩﺯ Google AdWords ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺁﺩﺭﺱ ﺭﻓﺘﻪ ﻭ ﻳﮏ ﺍﮐﺎﻧﺖ ﺑﺮﺍﯼ ﺧﻮﺩ ﺑﺴﺎﺯﻳﺪ.

ﺣﺎﻝ ﺑﻌﺪ ﺍﺯ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﻄﺎﻟﺐ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﻴﺪ ﺑﻪ ﺻﻔﺤﻪ ﮔﻮﮔﻞ ﺍﺩﻭﻭﺭﺩﺯ ﺑﺮﮔﺸﺘﻪ ﻭ ﻣﺮﺍﺣﻞ ﺁﻣﺎﺩﻩ ﺳﺎﺯﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺧﻮﺩ ﺭﺍ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﺩﻫﻴﺪ.

ppc ad

ﭘﻴﺶ ﺍﺯ ﺑﺎﺯ ﮐﺮﺩﻥ ﺍﻳﻦ ﻣﺒﺤﺚ، ﺑﻬﺘﺮ ﺍﺳﺖ ﺑﺎ ﺑﺮﺧﯽ ﺍﺻﻄﻼﺣﺎﺕ ﻭ ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ ﺍﺳﺎﺳﯽ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺑﺎﺭﻩ ﺁﺷﻨﺎ ﺷﻮﻳﻢ:

ﺍﺻﻄﻼﺣﺎﺕ ﻭ ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ ﺍﺳﺎﺳﯽ PPC

– AdWords

ﺳﻴﺴﺘﻢ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺷﺮﮐﺖ ﮔﻮﮔﻞ.

– ﻣﺮﮐﺰ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ (adCenter)

ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﻣﺎﻳﮑﺮﻭﺳﺎﻓﺖ. ﻓﺮﺍﻫﻢ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﺑﻴﻨﮓ ﻭ ﻳﺎﻫﻮ!.

– ﻫﺰﻳﻨﻪ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺷﺪﻩ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ CPC

ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﻟﻴﻨﮑﯽ ﮐﻠﻴﮏ ﺷﻮﺩ، ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.

– CPM
ﻣﺒﻠﻎ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺷﺪﻩ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ۱۰۰۰ ﺑﺎﺯﺩﻳﺪ ﺍﺯ ﻳﮏ ﺁﮔﻬﯽ.

– ﻧﺮﺥ ﮐﻠﻴﮏ CTR

ﻧﺮﺥ ﮐﻠﻴﮏ: ﮐﻠﻴﮏ ﺗﻘﺴﻴﻢ ﺑﺮ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺗﺎﺛﻴﺮ (ﺩﺭﺻﺪ)

– ﺷﺒﮑﻪ ﻧﻤﺎﻳﺶ

ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺤﺘﻮﺍ ﮐﻪ ﺧﺪﻣﺎﺕ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺍﺯ ﺳﻮﯼ ﻳﮏ ﺗﻮﻟﻴﺪﮐﻨﻨﺪﻩ، ﻣﺎﻧﻨﺪ AdWords ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻨﺪ.

– ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ PPC

ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺗﻨﻬﺎ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺭﻭﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ.

– ﻧﻤﺮﻩ ﮐﻴﻔﯽ Quality Score

ﻣﻌﻴﺎﺭﯼ ﮐﻪ ﺗﻮﺳﻂ AdWords ﺷﺮﮐﺖ ﮔﻮﮔﻞ ﻣﻮﺭﺩ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﯽ‌ﮔﻴﺮﺩ ﺗﺎ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﺍﺭﺗﺒﺎﻁ ﻳﮏ ﮐﻠﻴﺪ ﻭﺍﮊﻩ ﺑﻪ ﻣﺘﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﻭ ﺑﻪ ﭘﺮﺳﺶ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺭﺍ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﻫﺪ.

ﭼﮕﻮﻧﮕﯽ ﻋﻤﻠﮑﺮﺩ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ PPC

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﻌﺪﺍﺩﯼ ﺍﺯ ﮐﺎﻧﺎﻝ‌ﻫﺎ ﻭ ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ‌ﻫﺎ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺑﻪ ﺳﺎﺩﮔﯽ ﺗﻨﻬﺎ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ ﮐﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮﯼ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺁﻥ ﺁﮔﻬﯽ ﮐﻠﻴﮏ ﮐﻨﺪ.

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺑﻪ ﺷﮑﻞ ﺣﺮﺍﺝ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ؛ ﺑﻨﺎﺑﺮﺍﻳﻦ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﻣﺰﺍﻳﺪﻩ‌ﻫﺎﻳﯽ ﺭﺍ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻣﻌﻴﺎﺭﻫﺎﻳﯽ ﺧﺎﺹ ﺑﻪ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﻣﯽ‌ﮔﺬﺍﺭﻧﺪ. ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ‌ﻫﺎﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺯﻣﺎﻥ ﻭﺍﺟﺪ ﺷﺮﺍﻳﻂ ﺷﺪﻥ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺭﺍ ﻣﺸﺨﺺ ﮐﺮﺩﻩ ﻭ ﺑﻪ ﺷﮑﻠﯽ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻨﺪ. ﺳﭙﺲ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮﯼ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﮐﻠﻴﮏ ﮐﺮﺩ، ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﺑﻪ ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﭘﻮﻝ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ.

ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ

ﻭﻇﺎﻳﻒ ﻳﮏ ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﺑﻪ ﺷﺮﺡ ﺯﻳﺮ ﺍﺳﺖ:

  • ﺁﮔﻬﯽ ﺭﺍ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮﺭ ﺗﻄﺎﺑﻖ ﺑﺎ ﺩﺳﺘﻮﺭ ﺍﻟﻌﻤﻞ‌ﻫﺎﯼ ﻭﻳﺮﺍﻳﺸﯽ ﺑﺮﺭﺳﯽ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ.
  • ﺁﮔﻬﯽ ﺭﺍ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﭘﺮﺳﺶ‌ﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮﯼ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﻳﺎ ﺩﻳﮕﺮ ﻣﻌﻴﺎﺭﻫﺎ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ.
  • ﺭﺗﺒﻪ ﺁﮔﻬﯽ ﺭﺍ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺣﺪﺍﮐﺜﺮ ﻣﻴﺰﺍﻥ ﭘﻴﺸﻨﻬﺎﺩ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ ﻭ ﺍﺭﺗﺒﺎﻁ ﺁﮔﻬﯽ ﻣﺸﺨﺺ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ (ﮐﻪ ﺷﺎﻣﻞ ﻋﻮﺍﻣﻠﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻧﺮﺥ ﮐﻠﻴﮏ، ﻣﻄﻠﺐ ﺁﮔﻬﯽ، ﺍﺭﺗﺒﺎﻁ ﻣﻴﺎﻥ ﮐﻠﻴﺪﻭﺍﮊﻩ ﻭ ﺻﻔﺤﻪ ﻫﺪﻑ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.)

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺭﺍ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻧﻮﻉ ﻣﺤﻴﻄﯽ ﮐﻪ ﺁﮔﻬﯽ ﻇﺎﻫﺮ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ، ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻥ ﺑﻪ ﺩﻭ ﺩﺳﺘﻪ‌ﯼ ﺯﻳﺮ ﺗﻘﺴﻴﻢ ﮐﺮﺩ:

۱- ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ PPC ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺟﺴﺘﺠﻮ: ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺭﺩ ﺍﻏﻠﺐ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺭﺍ ﺗﺸﮑﻴﻞ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ ﻭ ﻫﻤﺎﻥ ﺍﻳﺪﻩ‌ﺍﯼ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﻣﺮﺩﻡ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﮔﻮﻧﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﺫﻫﻦ ﺩﺍﺭﻧﺪ. ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ PPC ﺑﻪ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﻳﯽ ﺍﺷﺎﺭﻩ ﺩﺍﺭﺩ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺻﻔﺤﺎﺕ ﻧﺘﺎﻳﺞ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﻇﺎﻫﺮ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ. ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺍﻏﻠﺐ ﻣﺘﻨﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﺍﻣﺎ ﻓﺮﻣﺖ‌ﻫﺎﯼ ﺩﻳﮕﺮﯼ ﻧﻴﺰ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺭﻧﺪ. ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ‌ﻫﺎﯼ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺷﺎﻣﻞ AdWords ﮔﻮﮔﻞ ﻭ Adcenter ﻣﺎﻳﮑﺮﻭﺳﺎﻓﺖ ﻫﺴﺘﻨﺪ.

۲- ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ: ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﻨﺪ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺘﻨﯽ ﻳﺎ ﺑﻨﺮﯼ ﺑﺎﺷﻨﺪ. ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ‌ﻫﺎﯼ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺷﺎﻣﻞ AdWords ﮔﻮﮔﻞ ﻭ AdDynamo ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ. ﻫﺪﻓﻤﻨﺪﺳﺎﺯﯼ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺑﺎﻓﺖ (ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﺻﻔﺤﻪ) ﻳﺎ ﺭﻓﺘﺎﺭ (ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺭﻓﺘﺎﺭ ﮐﺎﺭﺑﺮﯼ ﮐﻪ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻭ ﺑﻪ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺭ ﻣﯽ‌ﺁﻳﺪ) ﺻﻮﺭﺕ ﻣﯽ‌ﮔﻴﺮﺩ.

۳- ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ: ﺍﻳﻦ ﻧﻮﻉ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻧﻴﺰ ﻓﻀﺎﯼ ﺭﺷﺪ ﻗﺪﺭﺗﻤﻨﺪﯼ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺑﻮﺟﻮﺩ ﺁﻭﺭﺩﻩ ﺍﺳﺖ. ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﻪ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺭ ﻣﯽ‌ﺁﻳﺪ. ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ ﺳﺎﺯﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺍﻏﻠﺐ ﺭﻓﺘﺎﺭﯼ ﻭ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﻋﻼﻳﻖ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﻳﺎ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﺟﻤﻌﻴﺖ ﺷﻨﺎﺧﺘﯽ ﺻﻮﺭﺕ ﻣﯽ‌ﮔﻴﺮﺩ؛ ﺍﻣﺎ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﺪ ﺑﺮ ﭘﺎﻳﻪ ﮐﻠﻴﺪ ﻭﺍﮊﻩ ﻳﺎ ﻣﺤﺘﻮﺍ ﻧﻴﺰ ﺑﺎﺷﺪ (ﺑﻪ ﺧﺼﻮﺹ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﻳﻮﺗﻮﺏ).

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻣﺘﻨﯽ

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺗﻤﺎﻡ ﻣﺘﻨﯽ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ ﺍﻣﺎ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﻨﺪ ﺩﺭ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ ﻭ ﺩﺭ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻳﻮﺗﻮﺏ ﻧﻴﺰ ﺍﺯ ﺁﻧﻬﺎ ﺑﻬﺮﻩ ﺑﺮﺩ.

ﺗﻤﺎﻡ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻣﺘﻨﯽ ﺍﺯ ﻳﮏ ﻓﺮﻣﺖ ﺗﺒﻴﻌﺖ ﻣﯽ‌ﮐﻨﻨﺪ:

“ﻋﻨﻮﺍﻥ

ﺩﻭ ﺧﻂ ﻣﻄﻠﺐ ﺁﮔﻬﯽ، ﮐﻪ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻥ ﺁﻥ ﺭﺍ ﺩﺭ ﻳﮏ ﺧﻂ ﻧﻴﺰ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺍﺩ.”

ppc text

ﻧﻤﻮﻧﻪ‌ﺍﯼ ﺍﺯ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﺩﺭ ﻭﺏ‌ﺳﺎﻳﺖ ﮔﻮﮔﻞ؛ ﺑﻪ ﺭﻭﺵ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﺍﺩﻩ ﺷﺪﻥ ﺟﻤﻼﺕ ﺍﺻﻠﯽ ﻭ ﻏﻴﺮ ﺍﺻﻠﯽ ﺩﻗﺖ ﮐﻨﻴﺪ.

ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻧﺸﺎﻥ ﺩﺍﺩﻩ ﺷﺪﻩ ﻟﺰﻭﻣﺎ ﺁﺩﺭﺳﯽ ﻧﻴﺴﺖ ﮐﻪ ﮐﺎﺭﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺁﻥ ﮐﻠﻴﮏ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ. ﺍﻳﻦ ﺁﺩﺭﺱ‌ﻫﺎ ﺩﺭ ﺯﻣﺎﻥ ﻧﻮﺷﺘﻦ ﻣﺘﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﻪ ﻋﻨﻮﺍﻥ ﺁﺩﺭﺱ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ (ﭼﻴﺰﯼ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺁﮔﻬﯽ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺩﺍﺩﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ) ﻭ ﺁﺩﺭﺱ ﻣﻘﺼﺪ (ﺁﺩﺭﺱ ﻓﻌﻠﯽ ﺻﻔﺤﻪ) ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ.

ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ ﮔﺎﻫﯽ ﺍﻭﻗﺎﺕ vanity URL ﺧﻮﺍﻧﺪﻩ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻣﻌﻨﯽ ﻗﺴﻤﺖ ﺍﻧﺘﻬﺎﻳﯽ ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﺍﺳﺖ. ﻫﺪﻑ ﺑﺎﻳﺪ ﻓﺮﺳﺘﺎﺩﻥ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺑﻪ ﺻﻔﺤﻪ ﻭﺏ ﻳﺎ ﺩﺭ ﺻﻮﺭﺕ ﺍﻣﮑﺎﻥ، ﺁﮔﻬﯽ PPC ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎ ﺟﺴﺘﺠﻮﻳﺸﺎﻥ ﺑﺎﺷﺪ. ﺑﻪ ﺍﻳﻦ ﮐﺎﺭ ﺍﺭﺗﺒﺎﻁ ﺩﻫﯽ ﻋﻤﻴﻖ ﻣﯽ‌ﮔﻮﻳﻨﺪ.

ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ ﺑﺎﻳﺪ ﺍﺯ ﻫﻤﺎﻥ ﺩﺍﻣﻨﻪ ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻣﻘﺼﺪ ﺑﺎﺷﺪ. ﮔﻮﮔﻞ ﺗﻨﻬﺎ ﻳﮏ ﺁﮔﻬﯽ ﺍﺯ ﻫﺮ ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ ﺭﺍ ﺑﻪ ﺗﺼﻮﻳﺮ ﻣﯽ‌ﮐﺸﺪ.

ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﺗﻌﺪﺍﺩ ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮﻫﺎﯼ ﻣﺠﺎﺯ ﺩﺭ ﻫﺮ ﺧﻂ ﺭﺍ ﻣﺤﺪﻭﺩ ﮐﺮﺩﻩ‌ﺍﻧﺪ. ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﻣﺤﺪﻭﺩﻳﺖ‌ﻫﺎﻳﯽ ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﺁﻧﭽﻪ ﺑﺎﻳﺪ ﺑﺮ ﺭﻭﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﻨﻮﻳﺴﻴﺪ ﻧﻴﺰ ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺭﺩ. ﺩﺭ ﺍﻳﻨﺠﺎ ﭼﻨﺪ ﺩﺳﺘﻮﺭﺍﻟﻌﻤﻞ ﻭﻳﺮﺍﻳﺸﯽ ﺍﺯ AdWords ﮔﻮﮔﻞ ﺁﻭﺭﺩﻩ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ:

  • ﻋﻨﻮﺍﻥ: ﺣﺪﺍﮐﺜﺮ ۲۵ ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮ
  • ﺧﻂ ۱: ﺣﺪﺍﮐﺜﺮ ۳۵ ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮ
  • ﺧﻂ ۲: ﺣﺪﺍﮐﺜﺮ ۳۵ ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮ
  • ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ: ﺣﺪﺍﮐﺜﺮ ۳۵ ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮ
  • ﻋﻼﻣﺖ ﺗﻌﺠﺐ ﺗﮑﺮﺍﺭ ﻧﺸﻮﺩ.
  • ﻫﻴﭻ ﮐﻠﻤﻪ ﺍﯼ ﻧﺒﺎﻳﺪ ﺑﻪ ﻃﻮﺭ ﮐﺎﻣﻞ ﺑﺎ ﺣﺮﻭﻑ ﺑﺰﺭﮒ ﻧﻮﺷﺘﻪ ﺷﻮﺩ.
  • ﮐﻠﻤﺎﺕ ﺑﯽ ﻣﻌﻨﯽ ﻧﺒﺎﻳﺪ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﻮﻧﺪ.
  • ﻧﺒﺎﻳﺪ ﺍﺯ ﮐﻠﻤﺎﺗﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ «ﺑﺮﺗﺮﻳﻦ»، «ﺩﺭﺟﻪ ﻳﮏ» ﻳﺎ ﺻﻔﺎﺕ ﻋﺎﻟﯽ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﻮﺩ؛ ﻣﮕﺮ ﺁﻥ ﮐﻪ ﻳﮏ ﻣﻨﺒﻊ ﺷﺨﺺ ﺛﺎﻟﺚ ﺍﻳﻦ ﻣﻮﺿﻮﻉ ﺭﺍ ﺗﺎﻳﻴﺪ ﮐﻨﺪ.
  • ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻥ ﺍﺯ ﮐﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﮐﺮﺩ.

ﻣﻄﻠﺐ ﻧﻮﺷﺘﻪ ﺷﺪﻩ ﺩﺭ ﺁﮔﻬﯽ، ﺩﺭ ﺍﮐﺜﺮ ﻣﻮﺍﺭﺩ، ﺑﺎﻋﺚ ﺟﻠﺐ ﺗﻮﺟﻪ، ﺍﻧﺘﻘﺎﻝ ﭘﻴﺎﻡ ﻭ ﺗﺮﻏﻴﺐ ﺑﻪ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﻋﻤﻞ ﺍﺳﺖ. ﻣﻌﻤﻮﻻ ﻫﻴﭻ ﻋﮑﺴﯽ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﮑﻤﻴﻞ ﻣﺘﻦ ﻭﺟﻮﺩ ﻧﺪﺍﺭﺩ. ﺑﻪ ﻫﻤﻴﻦ ﺩﻟﻴﻞ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﻧﻮﺷﺘﻦ ﻳﮏ ﻣﺘﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﮐﺎﺭﺁﻣﺪ ﻣﻬﺎﺭﺗﯽ ﺑﺴﻴﺎﺭ ﻣﻬﻢ ﺩﺭ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺍﺳﺖ.

Image result for PPC

ﺿﻤﻴﻤﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺁﮔﻬﯽ

ﺩﺭ ﺍﻏﻠﺐ ﻣﻮﺍﺭﺩ ﮔﻮﮔﻞ ﺍﻣﮑﺎﻥ ﮔﺬﺍﺷﺘﻦ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﺍﺿﺎﻓﻪ‌ﺍﯼ ﺭﺍ ﺩﺭ ﮐﻨﺎﺭ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺷﻤﺎ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﻣﻴﮑﻨﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ ﺁﻥ ﺿﻤﺎﻳﻢ ﺁﮔﻬﯽ(Ads Extension) ﻣﯽ‌ﮔﻮﻳﻨﺪ.

ﺍﻳﻦ ﺿﻤﺎﻳﻢ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﺮﺍﯼ ﻳﮏ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﻩ PPC ﺭﺍﻫﯽ ﺑﺮﺍﯼ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﺍﺿﺎﻓﯽ ﺑﻪ ﻫﻤﺮﺍﻩ ﺁﮔﻬﯽ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ ﻭ ﺩﺭ ﻋﻴﻦ ﺣﺎﻝ ﺑﺎ ﻣﺤﺪﻭﺩﻳﺖ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺳﺘﺎﻧﺪﺍﺭﺩ ﻣﺘﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﻧﻴﺰ ﺗﻨﺎﻗﻀﯽ ﻧﺪﺍﺭﻧﺪ.

ﺿﻤﺎﻳﻢ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺤﺪﻭﺩﻳﺖ ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﻧﻤﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ.

ﮔﻮﮔﻞ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺣﺎﺿﺮ ﺿﻤﻴﻤﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﻣﺘﻨﯽ ﺯﻳﺮ ﺭﺍ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﮐﺮﺩﻩ ﺍﺳﺖ:

– ﺿﻤﺎﻳﻢ ﻣﮑﺎﻧﯽ ((Location Extension

ﺍﻳﻦ ﺿﻤﺎﻳﻢ ﺑﺮﺍﯼ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺤﻠﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻭ ﺑﻪ ﺷﻤﺎ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﻣﯽ‌ﺩﻫﻨﺪ ﺗﺎ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺁﺩﺭﺱ ﻳﺎ ﻋﮑﺲ‌ﻫﺎﯼ ﻣﮑﺎﻧﯽ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺁﮔﻬﯽ ﺧﻮﺩ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﻫﻴﺪ. ﺑﺮﺍﯼ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﺿﻤﻴﻤﻪ ﻣﯽ‌ﺑﺎﻳﺴﺖ ﺣﺴﺎﺏ ﮐﺎﺭﺑﺮﯼ AdWords ﻭ ﺣﺴﺎﺏ ﻣﺤﻠﯽ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﺷﻤﺎ (Google Places) ﺑﻪ ﻳﮑﺪﻳﮕﺮ ﻟﻴﻨﮏ ﺷﺪﻩ ﺑﺎﺷﻨﺪ.

– ﺍﻓﺰﻭﺩﻥ ﻟﻴﻨﮏ‌ﻫﺎﯼ ﺳﺎﻳﺖ ((Ad Sitelinks

ﺍﻳﻦ ﺿﻤﻴﻤﻪ ﺑﻪ ﺷﻤﺎ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ ﺗﺎ ﭼﻬﺎﺭ ﻟﻴﻨﮏ، ﮐﻪ ﻫﺮﮐﺪﺍﻡ ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻣﻘﺼﺪ ﻣﻨﺤﺼﺮ ﺑﻪ ﻓﺮﺩ ﺧﻮﺩ ﺭﺍ ﺩﺍﺭﻧﺪ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺁﮔﻬﯽ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﻫﻴﺪ. ﻣﺘﻦ ﺁﺩﺭﺱ ﺑﺎﻳﺪ ﺣﺪﺍﮐﺜﺮ ۳۵ ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ. ﻓﺎﻳﺪﻩ ﺍﻳﻦ ﺿﻤﻴﻤﻪ، ﺟﺬﺏ ﮐﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺍﺯ ﺗﻨﻬﺎ ﻳﮏ ﺁﮔﻬﯽ ﺑﻪ ﺑﺨﺶ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﻴﺸﺘﺮﯼ ﺩﺭ ﺳﺎﻳﺖ ﺷﻤﺎﺳﺖ. ﺍﻳﻦ ﭼﻬﺎﺭ ﻟﻴﻨﮏ ﺑﻪ ﻏﻴﺮ ﺍﺯ ﺁﺩﺭﺱ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﺁﻧﻬﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﮐﻠﻴﺪﻭﺍﮊﻩ‌ﻫﺎﯼ ﮐﻠﯽ‌ﺗﺮ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﻫﺴﺘﻨﺪ.

– ﺿﻤﺎﻳﻢ ﺗﻠﻔﻨﯽ ((Phone Extensions

ﺍﻳﻦ ﺿﻤﻴﻤﻪ ﺑﻪ ﺷﻤﺎ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ ﺗﺎ ﻳﮏ ﺷﻤﺎﺭﻩ ﺗﻠﻔﻦ ﻣﺤﻠﯽ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺧﻂ ﭘﺎﻳﻴﻦ ﻣﺘﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﻫﻴﺪ.

– ﺿﻤﺎﻳﻢ ﻣﺤﺼﻮﻝ ((Product Extensions

ﺑﺎ ﺍﺗﺼﺎﻝ ﺣﺴﺎﺏ AdWords ﺧﻮﺩ ﺑﻪ ﺣﺴﺎﺏ ﻣﺮﮐﺰ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﮔﻮﮔﻞ ﻭ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﻧﻤﻮﺩﻥ ﺧﻮﺭﺍﮎ/ﻓﻴﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﻴﺪ ﺗﺼﺎﻭﻳﺮ ﻣﺤﺼﻮﻟﺘﺎﻥ ﺭﺍ ﻧﻴﺰ، ﺩﺭ ﺻﻮﺭﺕ ﻭﺟﻮﺩ، ﺩﺭ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ PPC‌ ﺑﮕﻨﺠﺎﻧﻴﺪ. ﺍﻳﻦ ﮐﺎﺭ ﺑﻪ ﻭﻳﮋﻩ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺒﻠﻴﻎ ﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺗﺠﺎﺭﺕ ﺍﻟﮑﺘﺮﻭﻧﻴﮏ ﻣﻔﻴﺪ ﺍﺳﺖ.

ﻣﺘﻦ ﻭ ﺗﺼﻮﻳﺮ (ﻭﺍﺣﺪ ﻓﻀﺎﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﻓﻴﺲ‌ﺑﻮﮎ)

ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﻓﻴﺲ‌ﺑﻮﮎ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﻨﺪ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺗﺮﺍﻓﻴﮏ ﺑﺮﺍﯼ ﺻﻔﺤﺎﺕ، ﺍﺗﻔﺎﻗﺎﺕ، ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‌ﻫﺎ ﻳﺎ ﮔﺮﻭﻩ‌ﻫﺎﯼ ﻓﻴﺲ‌ﺑﻮﮎ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﻮﺩ. ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻥ ﺍﺯ ﺑﺮﺍﯼ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺗﺮﺍﻓﻴﮏ ﺑﺮﺍﯼ ﻳﮏ ﻭﺑﺴﺎﻳﺖ ﺧﺎﺭﺟﯽ ﻧﻴﺰ ﺑﻬﺮﻩ ﺑﺮﺩ.

ﺁﮔﻬﯽ ﻓﻴﺲ ﺑﻮﮎ ﺍﺯ ﻣﻮﺍﺭﺩ ﺯﻳﺮ ﺗﺸﮑﻴﻞ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ:

  • ﻋﻨﻮﺍﻥ (ﺣﺪﺍﮐﺜﺮ ۲۵ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮ) ﮐﻪ ﺑﻪ ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻣﻘﺼﺪ (ﻭ ﻳﺎ ﺁﺩﺭﺱ ﻓﻴﺲ ﺑﻮﮎ ﻣﻘﺼﺪ) ﻣﺮﺗﺒﻂ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ.
  • ﺗﺼﻮﻳﺮ (۱۱۰x۸۰ ﻳﮑﺴﻞ)
  • ﻣﺘﻦ ﺁﮔﻬﯽ (ﺣﺪﺍﮐﺜﺮ ۱۳۵ﮐﺎﺭﺍﮐﺘﺮ)
  • ﺑﺎﻓﺖ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ، ﮐﻪ ﺑﻪ ﺑﻴﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺁﮔﻬﯽ ﺍﻳﻦ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﺭﺍ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ ﺗﺎ ﺑﺪﺍﻧﻨﺪ ﮐﺪﺍﻡ ﻳﮏ ﺍﺯ ﺩﻭﺳﺘﺎﻧﺸﺎﻥ ﺑﺎ ﺍﻳﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﺗﻌﺎﻣﻞ ﺑﺮﻗﺮﺍﺭ ﮐﺮﺩﻩ ﺍﻧﺪ.

ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﺑﻨﺮ (ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﻧﻤﺎﻳﺸﯽ ﻭ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ)

ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﻨﺮ، ﺑﺮ ﭘﺎﻳﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ، ﺍﺯ ﻃﺮﻳﻖ ﭘﻠﺘﻔﺮﻡ‌ﻫﺎﯼ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺑﺴﻴﺎﺭﯼ ﭘﺸﺘﻴﺒﺎﻧﯽ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ. ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺳﺘﺎﻧﺪﺍﺭﺩ ﺑﻨﺮ ﺩﺭ ﺩﺳﺘﺮﺱ ﻫﺴﺘﻨﺪ. AdWords ﮔﻮﮔﻞ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﻳﯽ ﺑﺎ ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﻫﺎﯼ ﻏﻨﯽ ﻣﯽ‌ﺳﺎﺯﺩ.

ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺍﺯ ﺑﻨﺮﻫﺎﯼ ﺳﺎﺩﻩ ﺑﺎ ﻓﺮﻣﺖ GIF ﺷﺮﻭﻉ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ ﻭ ﺑﻪ ﺑﻨﺮﻫﺎﻳﯽ ﺑﺎ ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﻫﺎﯼ ﻏﻨﯽ، ﺑﺎ ﺁﺩﺭﺱ‌ﻫﺎﯼ ﻣﻘﺼﺪ ﻣﺘﻌﺪﺩ ﻭ ﺑﻨﺮﻫﺎﯼ ﻭﻳﺪﺋﻮﻳﯽ ﻣﯽ‌ﺭﺳﻨﺪ. ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ‌ﻫﺎﯼ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﺑﺮﺍﯼ ﺑﻨﺮ ﺩﺭ ﺷﺒﮑﻪ ﻧﻤﺎﻳﺶ ﮔﻮﮔﻞ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﻮﺍﺭﺩ ﺯﻳﺮ ﻣﯽ‌ﺷﻮﻧﺪ (ﻫﻤﻪ ﺑﺮ ﺍﺳﺎﺱ ﭘﻴﮑﺴﻞ ﻫﺴﺘﻨﺪ):

  • Mobile leaderboard (300 x 50)
  • Leaderboard (728 x 90)
  • Banner (468 x 60)
  • Small Square (200 x 200)
  • Skyscraper (120 x 600)
  • Wide Skyscraper (160 x 600)
  • Square (250 x 250)
  • Medium Rectangle (300 x 250)
  • Large Rectangle (336 x 280)

ﻣﻤﮑﻦ ﺍﺳﺖ ﺑﻨﺮ‌ﻫﺎ ﻣﺘﺤﺮﮎ، ﺍﻳﺴﺘﺎ ﻳﺎ ﻓﻠﺶ ﺑﺎﺷﻨﺪ ﺍﻣﺎ ﺣﺠﻢ ﺁﻧﻬﺎ ﺑﺎﻳﺪ ﺯﻳﺮ ۵۰ ﮐﻠﻴﻮﺑﺎﻳﺖ ﺑﺎﺷﺪ. ﺑﻪ ﻳﺎﺩ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻴﺪ ﮐﻪ ﺷﺒﮑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺗﯽ ﺍﻏﻠﺐ ﺷﺎﻣﻞ ﻳﮏ ﭘﻮﺷﺶ ﮐﻮﭼﮏ ﮔﺮﺍﻓﻴﮑﯽ ﺩﺭ ﺍﻧﺘﻬﺎﯼ ﺁﮔﻬﯽ ﻧﻴﺰ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ ﮐﻪ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻳﻦ ﮐﺎﺭ، ﺍﻧﺪﺍﺯﻩ ﺁﮔﻬﯽ ﺷﻤﺎ ﺭﺍ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﻧﻤﯽ‌ﺩﻫﺪ. ﺑﺮﺍﯼ ﺟﻠﻮﮔﻴﺮﯼ ﺍﺯ ﭘﻮﺷﺎﻧﺪﻩ ﺷﺪﻥ ﺁﮔﻬﯽ ﺧﻮﺩ ﻣﯽ‌ﺗﻮﺍﻧﻴﺪ ﭼﻨﺪ ﭘﻴﮑﺴﻞ ﻓﻀﺎﯼ ﺳﻔﻴﺪ ﺩﺭ ﭘﺎﻳﻴﻦ ﺁﮔﻬﯽ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﻫﻴﺪ.

ﺑﺮﺍﯼ ﺗﻤﺎﻡ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎ ﺑﺎﻳﺪ ﻳﮏ ﺁﺩﺭﺱ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻣﻘﺼﺪ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﮐﻨﻴﺪ. ﺑﺮﺧﯽ ﺍﺯ ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺍﺯ ﺭﺳﺎﻧﻪ‌ﻫﺎﯼ ﻏﻨﯽ ﺑﻬﺮﻩ ﻣﯽ‌ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻪ ﺷﻤﺎ ﺍﺟﺎﺯﻩ ﻣﯽ‌ﺩﻫﺪ ﺗﺎ ﺁﺩﺭﺱ‌ﻫﺎﯼ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻣﻘﺼﺪ ﻣﺘﻌﺪﺩﯼ ﺭﺍ ﺑﻪ ﮐﺎﺭ ﺑﺒﺮﻳﺪ.

ﺁﮔﻬﯽ‌ﻫﺎﯼ ﭘﺮﺩﺍﺧﺖ ﺑﻪ ﺍﺯﺍﯼ ﻫﺮ ﮐﻠﻴﮏ ﺑﻪ ﺷﻴﻮﻩ‌ﻫﺎﯼ ﻣﺨﺘﻠﻔﯽ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ ﻣﯽ‌ﺷﻮﺩ؛ ﺍﺯ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ ﺳﺎﺯﯼ ﮐﻠﻴﺪ ﻭﺍﮊﻩ ﺩﺭ ﻣﻮﺗﻮﺭﻫﺎﯼ ﺟﺴﺘﺠﻮ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺗﺎ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ ﺳﺎﺯﯼ ﺭﻓﺘﺎﺭﯼ ﻭ ﺟﻤﻌﻴﺖ ﺷﻨﺎﺧﺘﯽ ﺩﺭ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ.

خواندن مطالب زیر برای شما مفید است


نظرات